在經(jīng)歷了三個多月的嚴格防控后，我國疫情防控取得顯著成效，經(jīng)濟正在穩(wěn)步恢復(fù)，并在疫后的首個五一小長假迎來爆發(fā)。作為家電傳統(tǒng)銷售節(jié)點，線上市場在這個五一率先打破沉寂，成為帶動后疫情時代家電市場加速前進的原動力。

圖為商場、餐飲、公園加快復(fù)蘇

據(jù)新華網(wǎng)報道，京東家電5月1日全天銷售額達去年同日的兩倍，空調(diào)4分鐘銷售額破億，到上午10點已超過去年全天銷售額；冰洗銷售額同比增長65%；電視銷售額較4月日均增長500%；廚衛(wèi)電器銷售額同比增長89%，創(chuàng)歷年五一銷售新高。中國證券報最新報道顯示，在5月5日的“超級5”活動中，京東家電銷售額達到去年同日的3倍，是4月日均銷售額的2.5倍。這讓疫情期間承受線下停擺、銷售凍結(jié)之困的家電市場和家電企業(yè)有了回暖和再次出發(fā)的信心。

自家電網(wǎng)購飛速普及以來，線上市場已經(jīng)成為家電業(yè)“重頭戲”。特別是這次疫情更讓網(wǎng)購習慣進一步鞏固深化，全民家電網(wǎng)購漸成日常，線上銷售成一季度家電業(yè)唯一亮點。正如中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度，我國家電市場零售額規(guī)模達1204億元。電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%，其中，京東、天貓成為位列前兩位的家電零售渠道商，市場占比分別達29.1%、17.3%，蘇寧易購因線下門店受沖擊較大，位居第三，市場占比為16.8%。網(wǎng)絡(luò)零售對家電消費的促進作用大幅提升。這與《2019年中國家電市場報告》顯示的去年全年趨勢相同，2019年線上渠道全年占比首次超過40%，京東、蘇寧易購、天貓依次位列前三。而天貓和蘇寧易購在今年一季度的排位變化，也是受疫情影響和消費習慣改變的直接映照。

圖片來源：2020年第一季度中國家電市場報告

家電網(wǎng)購在這次突發(fā)事件中全面發(fā)揮了它的優(yōu)勢，讓人們意識到，無論何時它都是能滿足人們產(chǎn)品購買需求和最快實現(xiàn)使用的快捷方式。同時也有業(yè)內(nèi)人士提出，這次突發(fā)事件讓市場認識到線下渠道避險能力較弱，疫情期間受管控影響，線下渠道零成交導致入不敷出，龐大的人員和房租支出難以消化。據(jù)新京報報道，4月30日，蘇寧易購發(fā)布2020年一季報顯示，營收578.39億元，同比下降 7.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-5.51億元，同比下滑505.45%。受疫情影響，蘇寧易購2020年一季度關(guān)閉門店超千家。

縱觀十年來，無論從家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境還是從渠道抗風險能力來看，線上都在加速成為市場主導。當下，家電業(yè)正在做好防控的同時，全面抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，在銷售渠道、營銷手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移。而伴隨物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)的發(fā)展接入，加速融入線上平臺體系、以電商思維帶動線上線下同步發(fā)展，無疑將成為家電業(yè)未來發(fā)展主方向。

在剛剛過去的五一小長假，以京東為代表的電商企業(yè)已經(jīng)掀開了家電市場回暖的風口，相信即將到來的618電商大節(jié)會延續(xù)這場熱風，持續(xù)振興后疫情時代的家電市場。

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